又是一年开学季ღ★✿，大学校园里的消费风潮ღ★✿，又有了新变化ღ★✿。作为数字原住民的00后们ღ★✿，消费已经全面“智能化”ღ★✿：对于硬件ღ★✿，可穿戴设备和电动自行车成为更多人的必选项ღ★✿；对于软件和服务ღ★✿，大多数人都会掏钱买会员ღ★✿，一部分人已经开始为AI工具付费科学新知ღ★✿，ღ★✿。

　　消费行为的背后是生活态度海棠书屋里ღ★✿。大学生们在消费主义面前也更为务实ღ★✿，购买物品强调物有所值ღ★✿，情绪消费追求实在的体验ღ★✿，即使恋爱ღ★✿，也有半数人选择随缘ღ★✿。

　　职场人类学实验室基于六百余份网络问卷调研和个案访谈研究发布《大学生消费图鉴2025》ღ★✿，试图在生动而多元的当代大学生消费图景中ღ★✿，找到属于未来的生活方式线索ღ★✿。

　　青春不留遗憾ღ★✿。在物质充裕条件中长大的00后们ღ★✿，往往被认为是最敢花钱的人群ღ★✿，但这其实是误解ღ★✿，此次调研结果的数据ღ★✿，印证了这样一种观点ღ★✿：

　　「大学生们对于“必要消费”ღ★✿，追求性价比ღ★✿；对于“情绪消费”ღ★✿，追求体验价值ღ★✿；而对于“未来消费”ღ★✿，则追求长期回报ღ★✿。」

　　这也是成长环境ღ★✿、经济气候与社交媒体对新生代年轻的人消费方式塑造后的普遍结果ღ★✿。豆瓣上的“我爱临期食品小组”组员已经超过了11万ღ★✿，“剩菜盲盒”被网红博主津津乐道ღ★✿。买东西要在小红书知乎等平台上搜攻略ღ★✿，“避坑”“免交智商税”ღ★✿，这是年轻消费者的基本素养ღ★✿。

　　在被问及今年开学购物的消费风格时尊龙凯时官网ღ★✿，ღ★✿，选择 “只买需要的ღ★✿，不追求多余功能和颜值” 的实用派占比最多ღ★✿，约占 48%ღ★✿，“追求最划算价格ღ★✿，能省则省” 的性价比党占比也达到了 25%ღ★✿。而倾向 “一步到位买品质好的” 和 “追求独特设计与品牌故事” 的学生尊龙凯时尊龙凯时人生就是搏ღ★✿。ღ★✿，占比分别只有 22% 和 6%ღ★✿。

　　对于大学生们而言海棠书屋里ღ★✿，有用且物有所值是关键ღ★✿。那些品牌故事空洞ღ★✿，缺乏实用价值支撑的产品ღ★✿，将难以赢得广泛的大学生市场尊龙凯时ღ★✿。

　　分地域来看ღ★✿，上海北京等一线城市追求新潮前沿的大学生明显更多ღ★✿，湖北河南陕西等中西部省份大学生ღ★✿，则更多追求实用主义ღ★✿。不过东部沿海的浙江省ღ★✿，大学生们同样善于精打细算ღ★✿，再次说明有钱也要省着花才是真理ღ★✿。

　　消费的力度与钱包的厚度当然也密切相关ღ★✿。调研显示ღ★✿，月生活费在 1000-3000 元的大学生占比最高ღ★✿，约为 58%ღ★✿；其次是 3001-5000 元区间ღ★✿，占比约 22%ღ★✿；1000 元以下和 5001 元以上的群体占比相对较少ღ★✿，分别约为 12% 和 8%ღ★✿，也还有极少数大学生的月生活费可以过万ღ★✿。

　　实用主义的消费观之下ღ★✿，大学生们并未放弃对情绪价值的追求ღ★✿。这并不矛盾ღ★✿，年轻人们越来越追求的“real”的情绪价值ღ★✿，而不是虚空的宏大叙事型消费ღ★✿。

　　在被问及愿意为何种情绪消费买单时ღ★✿，选择旅游打卡消费的学生占比约 84%ღ★✿，各种特种兵式旅游ღ★✿，大学生们是主力军ღ★✿。读万卷书行万里路ღ★✿，成为了不少大学生们的共识尊龙凯时ღ★✿。

　　恋爱是大学生活的重要组成部分科学研究ღ★✿，ღ★✿。正值青春的大学生们ღ★✿，却只有三成对恋爱有炙热的需求ღ★✿。55% 的受访者抱着 “无所谓ღ★✿，顺其自然” 的心态尊龙凯时ღ★✿，既不焦虑脱单ღ★✿，也不拒绝缘分ღ★✿，主打 “佛系等缘”ღ★✿，还有 13% 干脆 “不想谈恋爱”ღ★✿，更专注于自己的节奏ღ★✿。只有32% 的受访者把恋爱当 “大学必修课”ღ★✿，愿意主动抓住心动机会ღ★✿。

　　面对恋爱尊龙凯时ღ★✿，虽然佛系随缘是多数ღ★✿，但总有人爱得轰轰烈烈ღ★✿。谈恋爱图啥？陪伴才是最长情的告白ღ★✿。65% 受访者为了 “寻找情感寄托ღ★✿，避免孤单”ღ★✿，65% 觉得 “大学至少要谈一场恋爱”ღ★✿，不想留遗憾ღ★✿；44%%坦言荷尔蒙需求是恋爱的原因ღ★✿。只有 5.9% 是因 “身边人影响” 跟风ღ★✿，不盲从是多数人的选择ღ★✿。

　　选对象时ღ★✿，大学们还是首选看人ღ★✿，然后看颜ღ★✿。83% 的受访者把 “人品” 放在首位ღ★✿，80% 看重 “性格是否合拍”—— 毕竟朝夕相处ღ★✿，三观正ღ★✿，好相处才舒服ღ★✿。当然ღ★✿，“颜值” 也有 53% 的人关注ღ★✿，毕竟互相的感觉也很重要ღ★✿。

　　花钱上更不搞 “糊涂账”ღ★✿：43% 的情侣选择 “不 AAღ★✿，但是恋爱消费轮流付”ღ★✿，你请吃饭我买奶茶ღ★✿，平衡又不生分ღ★✿。也有30%的受访者认可 “各付各的”ღ★✿，这样反而可以让恋爱不牵扯进前因素ღ★✿。仅 11% 会 “把钱放一起花”ღ★✿。

　　在消费金额上ღ★✿，“每月500以下”的占比20%ღ★✿，54% 的人觉得需要 “每月 501-1000 元” ღ★✿，“每月1000-2000元”的则占21%ღ★✿，每个月大几百到一两千的恋爱花费尊龙凯时ღ★✿，相对于生活费也算一比不小的开支ღ★✿，更有5%的受访者在恋爱上每月有超过 2000 元的高预算ღ★✿。

　　笔记本ღ★✿、平板电脑与智能手机ღ★✿，这样的传统数码三大件已经不稀奇ღ★✿。以智能手表手环为代表的可穿戴设备正在进一步渗透海棠书屋里ღ★✿，而电动自行车的重要性同样位居前列ღ★✿，成为新的大学生智能产品五大件ღ★✿。

　　大学生把电动自行车视作入学新大件的背后ღ★✿，是校园出行方式的巨大变化ღ★✿。曾经ღ★✿，自行车是不少大学生活的符号ღ★✿，但现在ღ★✿，校园生活里有越来越多的场景被电动自行车取代ღ★✿。在开学采购了出行工具的受访大学生中ღ★✿，74%表示买的是电动自行车ღ★✿，远高于自行车的37%ღ★✿。

　　对于校园面积大ღ★✿、教学楼分散的学校ღ★✿，电动自行车就显得方便省力了许多ღ★✿。近年来ღ★✿，许多高校在郊区兴建大型校区ღ★✿，出行配套措施不如市区完善ღ★✿，这也让更多学生把目光投向电动自行车ღ★✿。

　　电动自行车正在从代步工具ღ★✿，向智能出行工具进化ღ★✿。大学生在购买电动自行车时海棠书屋里ღ★✿，对多个因素表现出高度关注ღ★✿，其中续航ღ★✿、安全ღ★✿、外观ღ★✿、价格ღ★✿、品牌和智能功能ღ★✿，均被列为关键考虑点ღ★✿。校园的脚步因为电动车而加速ღ★✿，如何做好管理ღ★✿，保障安全和秩序ღ★✿，将会是大学校园里的重要课题ღ★✿。

　　九号公司电动车业务相关负责人对此解读说ღ★✿，电动自行车在大学校园里使用场景广泛ღ★✿，从赶早八ღ★✿，到穿梭校区参加活动ღ★✿，或是三两好友逛街出游都可以用上ღ★✿。大学生们已经习惯了各种产品都要有智能功能ღ★✿，电动车也不例外ღ★✿，追求和用手机手环一样的丝滑无感又“懂我”的体验ღ★✿。

　　智能消费不仅有硬件ღ★✿，还有软件和服务ღ★✿。数字经济与00后的成长相生相伴ღ★✿，数字原住民们研讨会ღ★✿，为成长买单ღ★✿，也愿意为AI付费ღ★✿。

　　虽然年轻人们常常把“共享会员”挂在嘴边ღ★✿，但该买会员还是得买ღ★✿。调研显示ღ★✿，71%的受访大学生为工具软件会员付费ღ★✿，66%的买了各种影音娱乐软件会员ღ★✿，还有54%的购买了知识付费课程ღ★✿。

　　值得注意的是ღ★✿，已经有25%的受访大学生购买了付费AI工具海棠书屋里ღ★✿，AI已经成为不少大学生的学习伴侣ღ★✿。相信随着AI工具的进一步进化与普及ღ★✿，为AI付费的大学生将会进一步增加ღ★✿。

　　“不花钱不高兴ღ★✿，花多了更不高兴ღ★✿。这种看似矛盾的消费观正是年轻人对自己人生的阐释花出的每一笔钱都是我们和生活的‘暗号’ღ★✿。我们要在理性规划和随心快乐之间把握平衡点ღ★✿，不做欲望的奴隶也不辜负生活的小确幸ღ★✿，找到属于自己的消费节奏ღ★✿，理性克制又大胆热爱ღ★✿，做‘人间清醒’消费者ღ★✿。”

　　当代大学生们在情怀ღ★✿、情感与实用中权衡ღ★✿，用消费塑造生活ღ★✿。他们既信奉理性实用ღ★✿，追求性价比海棠书屋里ღ★✿，又愿意为体验更大的世界付出成本ღ★✿。