小说家卡夫卡在《城堡》里讲述了一个如梦魇般荒诞不经的故事ღღ：主人公 K 作为土地测量员在一个冬季的雪夜来到城堡领地ღღ，却始终无法证明自己的身份ღღ。尽管他百般努力尊龙人生就是博ღღ，竭力自证ღღ，接触ღღ、约见和城堡有千丝万缕关联的各色人士ღღ，却依然没能得到自己想要的工作ღღ，也始终没有踏足城堡半步ღღ。
仅仅是阅读这个故事ღღ，就足以让读者精疲力竭ღღ。但这部小说ღღ，恰似这五年来ღღ，TikTok 在美国生存处境的绝佳隐喻ღღ。无论是在美国国会听证会上ღღ，TikTok CEO周受资面对共和党议员无端连续的国籍逼问时ღღ，反复自陈 “Sir,I am a Singaporean”ღღ；还是面对美国政府以 “国家安全” 等为由强制打压ღღ，TikTok 不断地举证ღღ、游说ღღ、诉讼与斡旋ღღ；以及从特朗普时期的行政令到拜登时期的国会法案ღღ，再到后来的各种裁决和延期ღღ，TikTok 所经受的漫长混乱与不安ღღ。
但与《城堡》的开放式结局不同的是ღღ，现在ღღ，TikTok 在美国市场的命运ღღ，从悬而未决的未知ღღ，转向了基于共识的新起点ღღ。
美国当地时间 9 月 25 日下午ღღ，美国总统特朗普签署行政令港京印刷图源ღღ，正式认可 TikTok 美国业务新交易方案ღღ。这一行政令明确学生会ღღ！ღღ，此方案符合国会此前立法要求ღღ，可在保障国家安全的前提下ღღ，允许 TikTok 持续运营ღღ。根据方案ღღ，美国将新设合资公司掌控 TikTok 美国应用的代码运营与内容审核ღღ，其中字节跳动持股不超 20%ღღ，甲骨文等企业将入股 45%ღღ，剩余股份由字节跳动原海外股东持有ღღ。
行政令着重指出ღღ，一旦框架协议得以落实ღღ，TikTokღღ、字节跳动旗下的 Lemon8ღღ、CapCutღღ，以及任何由新合资公司合法运营的其他应用或网站等ღღ，都可视为合法完成了剥离操作ღღ。为促成交易ღღ，行政令给予 TikTok 120 天的豁免期ღღ，在此期间 TikTok 不会受到处罚ღღ；与此同时ღღ，特朗普保留了就此事进一步发布命令的权力ღღ，以便在必要时维护国家安全ღღ。
TikTok 美国业务的这场拉锯战ღღ，终于迎来了阶段性终章ღღ。作为带有中国基因的全球化企业最成功的典范ღღ，TikTok 在美国的自救之路ღღ，也是在愈演愈烈的大国博弈及正在重组的国际政治经济格局下ღღ，全球化企业不得不面对的ღღ，荆棘之路ღღ。
2023年ღღ，TikTok 参加美国国会听证会时ღღ，在国会大厦附近ღღ，一群穿着黑色“禁止 TikTok”T 恤的人士聚集
TikTok在美国市场的这八年ღღ，是一场早知“风雨欲来”的商业奇迹ღღ，也是一场草蛇灰线式的围剿与挣扎ღღ。庆幸的是ღღ，这场声势浩大的自救行动港京印刷图源ღღ，最终有了一个暂缓的终止符ღღ。
彼时ღღ，71岁的特朗普就任总统不到一年ღღ，美国正在面临真正意义上的风雨交加ღღ：飓风哈维尊龙人生就是博ღღ、厄玛ღღ、玛莉亚接连袭来ღღ；与此同时ღღ，多个群体集体抗议ღღ，甚至有白人至上主义者引发夏洛茨维尔骚乱ღღ。这位商人总统当选当天尊龙凯时人生就是博官网登录ღღ，ღღ，白宫门前就像是美国社会的缩影ღღ，积蓄已久的对立情绪彻底爆发尊龙人生就是博ღღ，愤怒伴随着癫狂ღღ、质疑混杂着失序ღღ。
那一年ღღ，中美之间的地缘政治冲突愈演愈烈ღღ，华为首当其冲地成为了众矢之的ღღ。TikTok却逆风而行尊龙人生就是博ღღ，全力投入增长ღღ，甚至斥巨资约10亿美元收购了北美 App Musical.lyღღ，并将其整合到“TikTok”业务中ღღ。这样的结果是ღღ，一年之后ღღ，TikTok就成为了美国App Store的下载量和安装量最高的应用ღღ，全球下载量接近8亿次ღღ。
2020 年ღღ，特朗普签署行政令ღღ，宣称TikTok威胁美国国家安全 ღღ，先是宣布将在 45 天后禁止任何美国个人或实体与 TikTok 及其中国母公司字节跳动进行任何交易ღღ，又在一周后要求字节跳动在 90 天内剥离 TikTok 在美国运营的所有权益ღღ，试图通过行政手段迫使 TikTok 出售其美国业务ღღ。
2021年1月5日ღღ，特朗普又颁布《关于应对中国公司开发或控制的应用程序和其他软件构成的威胁》行政令ღღ，禁止TikTokღღ、支付宝ღღ、QQ钱包等中国应用软件在美国的使用ღღ。
2023 年ღღ，美国政府和国会对 TikTok 的围剿上升到了立法层面ღღ。同年3月 ღღ，TikTok CEO 周受资参加了一场针对 TikTok 的听证会ღღ。五个小时ღღ、50多位国会议员ღღ、四面八方的拷问ღღ、数不清的打断ღღ，一切的一切都在激怒和逼迫他ღღ，但周受资维持住了冷静ღღ，并且凭借这次堪称完美的应对成为了年轻人的偶像ღღ。
听证会结束后ღღ，他的TikTok 账号粉丝数从2万涨到了100 万凯时尊龙最新网站ღღ。ღღ。而这ღღ，或许也成为了TikTok在Z世代占位的真正起点ღღ。
2024年3月5日ღღ，美国国会众议院公布一项新法案港京印刷图源ღღ，要求字节跳动在165日内剥离TikTok业务ღღ。这项法案以压倒性的投票迅速过会ღღ。
“无论提案人如何掩饰ღღ，这项法案都是一项彻头彻尾的TikTok封禁尊龙凯时人生就是搏ღღ，ღღ，将践踏1.7亿美国公民的第一修正案权力ღღ，剥夺500万小企业赖以发展和创造就业的平台ღღ。”3月5日当天ღღ，TikTok官方就在X上严厉指责ღღ。
短短一周之内ღღ，TikTok连发近二十次声明ღღ，甚至在推特上与美国议员硬刚ღღ。TikTokCEO周受资直言ღღ，这项法案将重创依赖平台的创作者和小企业港京印刷图源ღღ，危及30多万个美国就业岗位ღღ。这条视频在TikTok发布仅一个小时ღღ，点赞就突破了27万ღღ，评论数破万ღღ。
当日ღღ，美国总统拜登签署了《保护美国人免受外国对手控制应用程序法》ღღ，给TikTok下了最后通牒ღღ：要么在270天内剥离美国业务尊龙人生就是博ღღ，要么面临全面封禁ღღ。这意味着ღღ，到2025年1月19日ღღ，TikTok如果没有出售给非中国企业ღღ，就将在美国被全面禁用 ღღ。
面对这项“不卖就禁”的严苛法案ღღ，TikTok通过弹窗呼吁1.7亿美国用户阻止封禁法案ღღ，还组织了创作者游说闪电战ღღ，无数用户博主公开支持TikTokღღ，但依旧收效甚微ღღ。2024年5月ღღ，TikTok 及其母公司字节跳动向美国法院提起诉讼世界百大名校ღღ，ღღ，认为国会没有任何证据证明其法案合理性ღღ，以及该社交平台存在数据安全风险或者外国政治宣传风险ღღ。
2024年总统竞选期ღღ，力图争取到年轻选民的特朗普ღღ，借TikTok持续发声ღღ，与大众讨论亲民话题ღღ，并成功提高了自己在年轻人中的支持率ღღ。
与此同时ღღ，大量美国用户一边调侃自己是“TikTok”难民ღღ，一边疯狂入驻小红书和抖音ღღ，或许这不只是在寻找TikTok“平替”ღღ，更是以行动支持一个公开自由有趣的平台ღღ，支持自己的权利ღღ。
于是ღღ，这位利益趋向的商人ღღ，为了巩固自己的支持率ღღ，以及巩固美国的经济活跃ღღ，迅速地改变说辞ღღ，开始支持TikTokღღ，甚至宣布将于1月20日发布“不卖就禁”延迟生效的行政令ღღ。毕竟ღღ，2023年TikTok对美国国内生产总值贡献超过 240 亿美元ღღ，为美国政府带来了约53亿美元的税收ღღ。
这是一场痛苦而漫长却足够正确的抗争ღღ。在二月到九月这七个多月里ღღ，除了员工们的焦虑和无奈ღღ，有关TikTok的任何一个切实消息都没有传出ღღ。直到ღღ，9月26日ღღ，这场没有硝烟的战役尘埃落定——中美就妥善解决TikTok问题达成基本框架共识ღღ。
事实上ღღ，TikTok 在美风波并非孤例ღღ。地缘政治ღღ，正在不断影响与撼动着冷战后所逐渐形成的全球化格局ღღ。
2024年特朗普的卷土重来ღღ，不仅标志着新保守主义成为美国主流价值观ღღ，更意味着世界格局的彻底改变ღღ。北京大学国家治理研究院研究员佟志德认为ღღ，美国新保守主义在观念上除了继续坚守传统保守主义对道德ღღ、宗教的主张外ღღ，还出现了民族主义ღღ、地方主义ღღ、种族主义ღღ、民粹主义ღღ、文化保守主义等新的特征ღღ。这些观念外化为一些政治和政策上主张ღღ，比如ღღ，对WASP（白人盎格鲁-撒克逊新教徒）文化的推崇ღღ、逆全球化ღღ、美国优先等主张ღღ。新保守主义的后果就是贸易冲突ღღ、政治极化ღღ、文化战争ღღ，这就是当代美国新保守主义政治思潮的价值ღღ、观念和主张的三位一体ღღ。
在漫长的博弈之途中ღღ，为了活下去ღღ，TikTok曾在去年5月将美国政府告上法庭ღღ；也曾在今年2月ღღ，在美国苹果和谷歌商店遭遇了将近14个小时的下架后ღღ，快速重回市场ღღ；“不卖就禁”的达摩克利斯之剑始终高悬ღღ，但持续不断的抗辩与斡旋也换来四次的禁令延期ღღ。而今尘埃暂定ღღ，TikTok的自救之路ღღ，可以给中国出海企业怎样的启示呢？
目前ღღ，TikTok 在全球范围内大致划分为美国ღღ、欧洲以及其他地区这三大运营区域ღღ，其中美国业务的目标和优先级在全球布局里处于最高位ღღ。在 TikTok 全球 10 亿月活跃用户（MAU）中ღღ，美国用户占比达到 17%ღღ。美国市场有着独特且无可替代的特点ღღ：用户消费能力强ღღ，对社交媒体依赖度高ღღ，并且存在大量娱乐需求旺盛的青少年群体ღღ。2024 年ღღ，美国用户用于给创作者打赏以及进行流量推广的花费超过了 17 亿美元ღღ，这一数额比 YouTubeღღ、Snapchatღღ、Xღღ、Instagram 和 Facebook 的相关花费总和还要多ღღ。
产业观察家林雪萍说ღღ，中企出海ღღ，在当地最好的生存方式就是安静地存在ღღ。但对 TikTok 这样的互联网巨头而言ღღ，更多时候ღღ，则是无奈的“树欲静而风不止”ღღ；但“树大招风”也意味着“根深叶茂”——事实上ღღ，TikTok 早已是美国商业生态与Z世代生活方式中不可剥离的一环ღღ。
目前ღღ，美国约有 700 万家企业基于TikTok 拓展业务或开展营销ღღ；2023年ღღ，美国中小型企业使用 TikTok 作为发展和扩展业务的平台ღღ，提供了 224,000 个工作岗位ღღ，为美国政府提供了总计 53 亿美元的税收ღღ；TikTok 的美国业务本身ღღ，则为2023年的美国贡献了 85 亿美元的 GDPღღ、20 亿美元的税收和 59,000 个工作岗位ღღ。
“出海中企要真正为本土创造就业ღღ、创造价值ღღ。企业要融入当地ღღ，变成一个社区的公民ღღ，你才能够跟大家紧密地缠绕在一起ღღ。”林雪萍在与霞光社对话时如是说ღღ。TikTok 便是一个最典型不过的案例ღღ。美国当然是其难以割舍的市场ღღ，但同时ღღ，TikTok 也与美国的商业环境密切捆绑ღღ，牵一发而动全身ღღ。让TikTok 离开美国ღღ，于哪一方而言ღღ，都是最坏的选择ღღ。
2024年11月ღღ，TikTok 宣布与母公司字节跳动旗下生活方式应用Lemon8进行整合ღღ，允许用户通过TikTok账户直接访问Lemon8应用ღღ，从而增强应用之间交叉共享内容的能力ღღ。彼时ღღ，被称为“美版小红书”的Lemon8ღღ，正以绝对优势霸榜美国苹果应用商店 —— 其在免费 “生活方式” 类应用中稳居下载量榜首ღღ，热度居高不下ღღ。
2024年11月ღღ，堪称一个微妙的时间节点ღღ：特朗普重回白宫已成定局ღღ，而 TikTok 依然前途未卜ღღ。这一布局ღღ，意味着Lemon8正在成为TikTok迁移用户的目的地ღღ。
封禁的压力叠加特朗普政府层出不穷的关税制裁ღღ，TikTok 旗下全球电商业务 TikTok Shop 向北美以外的市场扩张的步伐最为迅疾ღღ。2025 年 4 月 8 日ღღ，TikTok Shop 宣布ღღ，近日已正式向跨境商家开放西班牙学生生活ღღ。ღღ、德国ღღ、意大利ღღ、法国等市场ღღ。TikTok Shop 表示ღღ，会接纳有亚马逊ღღ、eBayღღ、Wayfair 等第三方平台运营经验的商家入驻港京印刷图源ღღ，同时也着重说明ღღ，支持符合条件的ღღ、已在 TikTok Shop 美区开展跨境业务的商家入驻ღღ。
不止于欧洲ღღ。2024年初ღღ，TikTok CEO 周受资在数月内两度到访中东第一大经济体沙特ღღ，在第二次行程中ღღ，他出席了被誉为中东 “达沃斯” 的 Leap 峰会ღღ。在这场聚焦科技与未来的核心场合ღღ，周受资明确释放信号ღღ：TikTok 正将沙特市场置于全球化战略的关键位置ღღ，并愿意为此投入更多资源ღღ，深化本地化布局ღღ。而阿联酋和沙特尊龙人生就是博ღღ，目前是 TikTok 渗透率最高的国家ღღ。目前ღღ，TikTok 已宣布将在沙特设立区域总部ღღ。在 TikTok 深陷北美 “不卖就禁用” 的博弈漩涡时ღღ，中东以政策确定性与市场包容性ღღ，成为其平衡全球风险的关键支点港京印刷图源ღღ。
东南亚的重要性也愈发凸显ღღ。2025 年上半年港京印刷图源ღღ，伴随美国市场战略优先级的下调ღღ，东南亚的营销投入力度显著加大ღღ：营销预算占 GMV 的比重从 2024 年的 18% 跃升至 25%ღღ，平均补贴率也从 17% 提升至 22%ღღ，大促期间更是逼近 30%ღღ。与此同时ღღ，平台通过降低卖家入驻门槛进一步扩容供给ღღ，全方位强化在东南亚市场的竞争力ღღ。
“成功的全球化ღღ，就是在全世界每一个市场实现本土化”ღღ，这一观点ღღ，或许是每个出海人都耳熟能详的真知灼见ღღ。但知易行难尊龙人生就是博ღღ。在一个社会结构ღღ、经济形态ღღ、商业规则ღღ、文化传统截然不同的市场上长出来的产品ღღ，嫁接到另外一片土壤ღღ，必然需要克服水土不服与步履维艰尊龙人生就是博ღღ、经历一场刮骨疗毒的阵痛ღღ。
字节跳动是中国国际化最为成功的企业ღღ，TikTok 在美国的风波ღღ，并不是停留在商业或者司法层面就可以解决的问题ღღ，必须在政治层面予以解决ღღ，这或许是TikTok的特殊性ღღ；但可以预见的是ღღ，地缘政治和大国博弈ღღ，将愈发成为影响中企出海的关键要素ღღ，小到一个亚马逊上的穿戴甲卖家ღღ，大到一家坐拥全球几十亿用户的互联网巨鳄ღღ，都需要学习和面对这一课题ღღ。
伴随着全球化秩序与逻辑的重塑ღღ，出海企业必然会面临新一轮洗牌ღღ。依赖低成本ღღ、无合规能力的企业最终会被淘汰出局ღღ，只有具备战略韧性ღღ、生态思维与价值创造力的企业ღღ，才能够行稳致远ღღ。